Ó shin i leith tá "cosaint chomhshaoil" ina saincheist margaíochta, tá fadhb ann go bhfuil "idéalach an-saibhir, tá an réaltacht an-chnámh". Le déanaí, sheol Starbucks “Cupáin Ath -inúsáidte”, is féidir le custaiméirí rogha a dhéanamh le taisce de $ 1 a íoc chun cupáin ath -inúsáidte a roghnú agus deochanna á gceannach acu, agus aisíocfar an taisce tar éis na cupáin a thabhairt ar ais. Déanfar gach cupán athchúrsáilte a ghlanadh agus a steiriliú don chéad úsáid eile.
Mar sin féin, chuir an t-aistriú “cairdiúil don chomhshaol” seo imní maidir le sláinteachas agus sábháilteacht i bhfeidhm, mar sin cén fáth nach bhfuair coincheap an bhranda atá neamhdhíobhálach don chomhshaol glacadh le tomhaltóirí?
Cén fáth go bhfuil margaíocht chomhshaoil ag éirí níos deacra?
Ó Starbucks go dtí an "teorainn phlaisteach" roimhe seo, "toirmeasc plaisteach" agus topaicí leasa phoiblí comhshaoil eile, tá "margaíocht chomhshaoil" ag iarraidh cleachtadh a dhéanamh ar an am céanna, "cosaint chomhshaoil" agus "cosaint chomhshaoil" agus "cosaint chomhshaoil" agus "cosaint chomhshaoil" agus "cosaint chomhshaoil" agus "cosaint chomhshaoil" agus "cosaint chomhshaoil" agus cosaint chomhshaoil "agus cosaint chomhshaoil" agus cosaint chomhshaoil ". Idir "cosaint an chomhshaoil" agus glacadh tomhaltóirí, tá "deacair a úsáid i gcónaí", "deacair a thalamh", "is deacair an fhadhb a mhaireachtáil" Is é an fhadhb go bhfuil sé deacair é a úsáid, deacair é a chur i dtír, deacair a mhaireann, agus mar sin de.
1️⃣ Tá sé deacair an dá thaithí, cosaint phraiticiúil agus chomhshaoil a dhéanamh.
Is é an sampla is coitianta ná an "tuí páipéir" le linn an tsrianta plaisteacha. De réir mar a thógann díghrádú sopanna plaisteacha níos mó ná 500 bliain, tá iarracht déanta ag go leor fiontar lónadóireachta "sopanna páipéir" a úsáid in ionad sopanna plaisteacha. Mar sin féin, tá titim mhór tagtha ar an taithí iarbhír atá ag tomhaltóirí - is furasta sopáin pháipéir a mhaolú in uisce agus bog, agus beidh tionchar ar bhlas an bhia, mothaíonn sé gur licking feadán páipéir é. ..... Ní féidir teacht ar an gcothromaíocht idir dearadh táirgí atá neamhdhíobhálach don chomhshaol agus fíor-thaithí úsáideora.
2️⃣ Out, tá sé deacair focail agus gníomhartha a aontú
Le linn Lá Aibreán Aibreán, tá díospóireachtaí agus ceisteanna tar éis díospóireachtaí agus ceisteanna a chur chun cinn. Sheol Trunsu bosca bronntanais teoranta Oasis Desert, le "Desert Milk" mar "gimmick", ag díriú níos mó ar an nasc tráchtála de bhunadh an táirge, agus níl aon aschur iarbhír ar bhainistíocht Desert, a deirtear go bhfuil "beocht an fhásach á dhúiseacht". Tá an "bheocht" ró-phacáistithe, níl ábharthacht an mana láidir, ní "margaíocht chomhshaoil", níos mó cosúil le "poiblíocht táirge nua".
Tá sé deacair dul i ngleic le cogadh fada, fadtréimhseach
Tá an iomarca aschur cruthaitheach comhshaoil gearrchónaithe ann, ach cad a tharla do dhearadh comhshaoil na ndaoine a ghlaoigh air? Mar shampla, is féidir le spúnóg adhmaid KFC, ocras a ithe chopsticks ...... Is "cogadh fada" é margaíocht chomhshaoil, ní féidir é a bhaint amach thar oíche, cibé acu i dteicneolaíocht forbartha táirgí nó i leibhéal cosanta comhshaoil tomhaltóirí, tá go leor fadhbanna praiticiúla fós ann.
Tá aitheantas tuillte ag smaointe éicea-chairdiúil, na cleachtais mhargaíochta branda seo
1️⃣ dramhaíl a iompú ina stór, ag ionchorprú an choincheapa "comhshaoil"
Tionscal Dí Tae "NET RED" Brand Xi Cha, i bhfianaise líon mór cupán Bobo a cuireadh ar leataobh, roghnaíonn tú athchúrsáil → na cupáin Bobo a atáirgeadh i málaí cosanta comhshaoil agus i Mackintoshes, atá praiticiúil agus ag breathnú go maith. Déanfaidh Ikea saol i ngach áit sa phlaisteach i gcaibinéid, i sciath troscáin agus i dtáirgí baile, ní hamháin chun freastal ar riachtanais phraiticiúla daoine ar an táirge, ach ligfidh níos mó daoine isteach sa fhoireann chomhshaoil freisin.
2) smaointe cruthaitheacha chun an "braistint rannpháirtíochta" a fheabhsú.
Ba chóir go dtabharfadh margaíocht chomhshaoil aird ar "chiall rannpháirtíochta" an úsáideora, go mbeadh ról spreagúil nó rabhaidh aige, ionas go mbeidh iompar cosanta comhshaoil daoine go spontáineach. Mar shampla, athraíonn an stampa Fionlainne a athraíonn dath nuair a chuirtear i dteagmháil léi - an teocht a ghintear trí an mhéar a chuimilt, agus éiríonn an t -éan ag eitilt le sciatháin ina chnámharlach uaigneach - léiríonn an dearadh "dubh -theicneolaíocht" seo speicis, téamh domhanda agus saincheisteanna eile ar bhealach cruthaitheach.
3 Muragtha marthanacht fhadtéarmach
Ní tharlaíonn margaíocht chomhshaoil thar oíche. Mar shampla, tá Coca-Cola leanúnach i gcosaint an chomhshaoil, úsáideann sé buidéil chóic athchúrsáilte chun líon teoranta pacáistí atá neamhdhíobhálach don chomhshaol a tháirgeadh, úsáideann sé dramhaíl mhuirí chun buidéil athchúrsáilte a tháirgeadh, agus tá gníomhaíochtaí leasa phoiblí “gan dramhaíl” ann chun athchúrsáil buidéal folamh a spreagadh agus mar sin de.
Is cath fadtéarmach é margaíocht chomhshaoil, in éileamh daoine ar mhargaíocht bhranda ba chóir aird níos mó a thabhairt ar fhreagracht shóisialta agus taithí iarbhír an úsáideora a chur san áireamh, is féidir linn go dáiríre leis an "gcomhshaol", úsáideoirí, brandaí, sochaí, an domhan agus páirtithe eile a oibríonn le chéile, is féidir an "margaíocht chomhshaoil" a dhéanamh i ndáiríre. Ach amháin nuair is féidir le húsáideoirí, brandaí, an tsochaí agus an domhan a bheith ag obair le chéile, is féidir linn "margaíocht chomhshaoil" a chur i gcrích i ndáiríre.
